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奇虎360回应Citron研究报告:多处错误和误导

北京时间12月6日消息,据国外媒体报道,针对Citron Research首页上发表的后续报告,奇虎360今天做出回应,认为文章包含许多错误和误导性猜测,主要包括以下几点关键错误。

少算了hao.360.cn上的广告链接:

1、2011年第三季度,hao.360.cn首页上共有125至130个付费广告链接,每月变化都不大,而Citron却声称只有60-65个链接。

2、公司是按照链接数而非客户数向广告客户收取费用。因此,某些客户在首页上有多个链接,不会被重复计算。而Citron却声称有约30个这样的“重复”链接。

3、跟踪URL只是客户用来衡量广告链接性能的诸多方法之一。在hao.360.cn首页上约有40个付费广告链接没有包含跟踪URL。一些长期广告客户未使用跟踪URL,因为他们对网站的流量情况感到满意,同时也是因为在某些情况下跟踪URL会降低用户浏览体验。

低估了hao.360.cn上的广告链接价格:

1、Citron的报告提到平均每链接的广告价格为20-25万元人民币,这个数字是引用一份卖方分析报告,这份报告是分析2011年第一季度公司经营业绩。但自那以后,公司在随后的季度里已提高了链接价格,并在季度财报电话会议上公开通报了这个价格趋势。

2、在2011年第三季度,hao.360.cn首页上的广告链接平均价格约为32-35万元。在“著名站点”部分,广告链接的平均价格约为100万元。

3、hao.360.cn首页上的广告链接收入,包括垂直页面但不包括搜索转接收入,约占hao.360.cn所有广告链接收入的75%。

奇虎360网页游戏的ARPU

1、网页游戏与传统MMORPG游戏是不同类型游戏。通常情况下,网页游戏生命周期较短,而ARPU高于传统MMORPG游戏。奇虎360的游戏ARPU值与其他中国网络游戏上市公司不可比较,因为这些公司几乎全都关注MMORPG游戏。

2、奇虎360内部没有开发任何放置在公司平台上的网页游戏。所有这些游戏都来自第三方开发者,游戏内商业活动也都是由游戏开发商设计和实施。公司与中国几乎所有主要的独立网页游戏开发商都建立了稳固的业务关系,公司平台的ARPU与中国网络游戏产业整体水平是一致的。

3、公司在2010年初推出网页游戏平台,此后收入获得巨大增长。过去两年中,公司网页游戏收入的增长主要受付费用户增长推动。月平均ARPU已稳定在380元左右。

奇虎360拥有中国最大和黏着度最高的用户群之一,使公司能比行业其他“领先者”发展更快。奇虎360作为年轻的公司,刚开始依靠用户群赚钱,管理团队认为,要充分挖掘用户群的潜力还有很长的路要走。

奇虎360采用了非常独特的商业模式,在中国甚至在全球都很难找到与之类似的公司。公司充分认识到所面临的挑战,已利用一切可能的机会积极与投资者和分析师沟通。公司及其管理层非常愿意与任何对奇虎360感兴趣的有关各方,包括任何第三方研究报告的作者直接对话。

公司还鼓励投资者和分析师与奇虎360的业务合作伙伴和客户直接沟通,以更好和全面了解我们的业务模式和市场地位。但公司将坚决反对任何带偏见的机构和组织提出任何虚假指控和误导性猜测。

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